新闻行业版权保护与运营面临哪些困难和挑战？有哪些探索和实践经验值得业界借鉴？日前，“媒体深度融合背景下的版权保护与运营”主题座谈会在广州举行。南都大数据研究院也借此采访了多位新闻界版权领域的专家，从媒体人的视角感受新闻版权保护和运营的现实迫切性。

　　版权是新闻媒体的核心资产，版权保护是提高竞争力的重要环节。尤其在移动互联网时代下，保护优质原创内容更是重中之重。

　　但从现实层面来看，面对拥有新技术、海量内容、传播迅捷的新媒体，传统媒体的版权保护陷入被动。

　　南方报业传媒集团报网端版权工作部主任尹鹏指出，“被侵权容易但维权难”是新闻版权保护工作中最大的难点。他指出，现今信息网络传播权的侵权行为呈现出速度快、数量大、隐蔽性强等特点，不仅增加了权利人发现和追踪侵权行为的难度，也增加了维权难度。

　　广东省南方文化产权交易所版权中心总监唐瑛则谈到，侵权内容容易被删改甚至销毁，导致司法证据收集、认定存在难度。与此同时，无论是民事诉讼还是行政诉讼，权利人在维权过程中需投入大量的时间和资金等取证成本，但是赔偿额度往往难以覆盖维权手段，导致维权热情不高。

　　近年来，国家高度重视版权保护工作，相继出台多项政策法规。2023年，国家版权局等四大部门联合发起了“剑网2023”版权专项整治行动，聚焦报业版权保护领域。

　　如何破解版权保护与维权难题？加强行业之间的合作与交流，是多位受访新闻媒体代表达成的重要共识。深圳报业集团版权管理部主任许雪琼建议，媒体之间可进行资源共享、作品共创，减少版权方面的顾虑。

　　南方都市报社编委、N视频CEO陈伟斌则提出，要共同提升媒体版权内容的社会价值，建设具备管理授权、监测、查询等功能的共享作品库，既能满足著作权人跟消费者双方的共同使用权利，提高版权使用效率，也能在一定程度上引导网络用户正确使用授权作品。

　　在推动完善法律法规方面，唐瑛表示，希望各新闻出版单位在版权保护问题上加强联动，形成合力。如推动法院、行政管理部门在判赔额度、著作权立案管辖权以及常态化行政执法等方面，从权利人的创作和维权成本等实际情况考虑，保障权利人的合法权益。

　　针对版权市场的行业现状及媒体维权的痛点，南方报业传媒集团结合自身版权维权实践，自主研发完成具有独立知识产权的版权运维平台——南方版专+。该平台集成大数据分析、人工智能等技术应用，目前可提供实时确权、智能监测、在线存证、高效出证、专业维权等一站式版权服务功能。

　　不止传统报业，广电系统也在积极探索版权管理新机制。广东广播电视台媒资和版权管理中心版权管理部主任张佳介绍，广东广播电视台通过自查平台进行版权监控，同时依托岭南云平台打造更为先进和智能的版权管理平台。建立节目素材的版权管理机制，详细记录每一个版权元素，并进行分析判断录入系统，作出确权结论，以便后续的二次创作和经营开发。

　　在数据版权交易方面，唐瑛分享了实践经验。“目前我们和国家版权局共建的数字版权链‘数据版权交易’试点应用，通过区块链和人工智能算法审核XK星空体育，快速解决存证和按需出证问题，对于新闻单位的内容管理可提供新型的登记解决方案。”

　　在媒体深度融合发展的背景下，加强版权保护是传统媒体创新发展的重要基石。而做好版权运营，实现版权价值最大化，是传统媒体获取生存之道的关键所在。

　　不过，新闻行业在探索版权运营改革创新发展的道路上，目前仍困难重重。首先是难以建立盈利模式。陈伟斌分析，商业平台拥有强大的数字网络市场支配权，以至于媒体逐渐失去与商业平台的平等议价权。一方面，商业平台可通过技术影响、选择推送和信息不对称等多种手段打压媒体的产品传播效果，从而达到降低版权合作金额的目的。另一方面，尽管媒体机构尝试通过提高产品的传播力和影响力，投入相当规模的人力物力来运营商业平台账号，获取版权和广告变现，但实际上投入和收益不成正比。

　　其次是尚未有明确的法律法规和监管制度保护版权运营机制。唐瑛举例，目前市场上除了全文转载授权使用的方式之外，还有不少人工智能企业对数据有较大需求，主要用于机器学习。这类新型版权授权交易模式仍处于探索阶段；如何合理授权使用数据内容、法律法规如何监管，仍有待进一步细化和完善。

　　在融媒体时代，新闻版权运营如何有效开展？受访新闻媒体代表分享了他们的相关探索和思考。

　　陈伟斌认为，版权运营或变现，本质上是一种商业交易行为，需遵循用户至上原则。可根据消费者（即版权购买方）的需求，不断提升版权产品的品质感和影响力，进而提高议价权。

　　在加快数字化转型与赋能，提高版权运营效益方面，张佳表示，广东广播电视台近年来将数字化转型作为融合发展的重要任务，如打造“数字+内容”“数字+平台”“数字+版权”模式，以精品创作为重点，大力开展版权经营工作。

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　　尹鹏表示，让版权作为市场要素充分流动起来，既为实体经济服务，又能增强文化自信。如今国家在大力促进消费，其中与版权息息相关的文化服务类的消费市场还有很大空间可供挖掘。文化消费市场的大发展大繁荣，也更能提升文化自信自强。